“색채와 음악의 향연으로 수놓은 친환경 오케스트라
광고이야기 KCC ‘화학의 가능성’
지난 1일부터 지상파와 케이블, 극장, 라디오 등에서 동시에 선보인 KCC의 기업 광고가 화제다. 오로지 시험관과 원색의 액체만이 등장하는 이 광고는 초정밀화학기업 KCC의 이미지를 상징적으로 보여주는 이색적인 광고다. 리듬감과 속도감있는 배경음악은 시험관을 흐르는 액체들을 더욱 다이나믹하게 느끼게 해준다. 이번 광고의 컨셉은 국내 1위 종합건축자재기업 KCC가 미래지향적인 기업 이미지 구축을 위해 초정밀화학기업으로의 도약 의지를 담아낸 것이다. 도료, 건자재, 유리, 소재 등 다양한 정밀화학 제품들을 만들어내는 초정밀화학기업으로의 이미지를 광고를 통해 제고하겠다는 것이다.
광고의 대부분은 컴퓨터 그래픽이 아닌 실제 제작된 오브제들로 촬영되었다. 유리로 정교하게 만든 수많은 시험관과 빛나는 태양, 크리스마스 트리 모양의 나무의 숲, 그리고 우리가 주거하는 집과 도시의 마천루까지 유리 공예가들이 일주일 이상의 시간을 들여 제작한 것이다. 국내 최대 유리업체로서의 자존심을 느끼게 하는 부분이다.
이 광고를 통해 전달하고자 하는 메시지는 KCC의 친환경 페인트, 단열제, 인테리어 제품들을 통해 우리의 삶과우리를 둘러싼 환경을 더 건강하고, 따뜻하고, 편안하게 해줌으로써 KCC가 제공하는 풍요로운 미래에 대한 가능성을 이야기 하고 있다.
이러한 전문성과 신뢰성을 가진 기업 이미지를 확고하게 해주는 또 하나의 장치는 대한민국에서 가장 개성있고 신뢰성 있는 목소리의 주인공 배철수이다. 가장 인기있는 라디오 DJ로 왕성하게 활동하고 있는 배철수는 귀에 걸리는 특유의 톤과 목소리로 라디오 청취자들에게 인기가 높은데 그의 이러한 목소리는 기업에 대한 신뢰성을 강화시켜 주는 촉매 역할을 한다.
톱 스타의 억대 몸값이 화제가 되는 광고계에서, 한 사람의 모델 기용없이 기발한 아이디어를 통해 탄탄한 구성과 다채로운 컬러를 통한 비쥬얼 임팩트, 그리고 화면을 이끌어 가는 BGM과 최고의 목소리가 만들어내는 오케스트라. KCC의 새로운 기업광고가 주목받는 이유이다.
